ABSTRAK
Konsumsi berkelanjutan semakin diakui sebagai hal yang penting bagi lingkungan dan generasi mendatang. Studi ini menggeser sudut pandang untuk mengeksplorasi manfaat psikologis yang diperoleh dari konsumsi berkelanjutan, membingkai ulang praktik berkelanjutan tidak hanya sebagai keharusan etis tetapi juga sebagai jalan transformatif untuk pertumbuhan pribadi dan penegasan diri. Dengan memeriksa pemenuhan otonomi, kompetensi, dan keterkaitan, yang didefinisikan sebagai kebutuhan psikologis dasar dalam teori penentuan nasib sendiri (tiga kebutuhan psikologis dasar SDT), penelitian ini mengeksplorasi mekanisme praktik berkelanjutan dan kesejahteraan psikologis konsumen. Dengan memanfaatkan pemodelan persamaan struktural, data dari 300 peserta mengungkapkan bahwa konsumsi berkelanjutan secara signifikan meningkatkan otonomi, kompetensi, dan keterkaitan. Temuan menunjukkan bahwa otonomi dan kompetensi merupakan mediator penting antara konsumsi berkelanjutan dan harga diri. Hasilnya memberikan wawasan baru tentang bagaimana terlibat dalam praktik berkelanjutan dapat meningkatkan harga diri, menumbuhkan siklus baik dari komitmen berkelanjutan terhadap keberlanjutan. Penelitian ini menyoroti jalur khusus untuk mempertahankan komitmen konsumen terhadap pembangunan berkelanjutan dengan memprioritaskan motivasi intrinsik daripada insentif eksternal.
1 Pendahuluan
Masyarakat modern semakin dihadapkan pada tantangan lingkungan dan sosial yang kompleks seperti polusi, perubahan iklim, dan kesenjangan. Sebagai tanggapan, pembangunan berkelanjutan telah muncul sebagai tujuan bersama secara global yang berupaya menyeimbangkan keberlanjutan ekologis, pemenuhan kebutuhan dasar manusia, dan kesetaraan antargenerasi (Majelis Umum Perserikatan Bangsa-Bangsa 1987 ; Komisi Dunia untuk Lingkungan dan Pembangunan 1987 ). Perserikatan Bangsa-Bangsa mengusulkan 17 Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs) untuk memajukan visi ini, yang menyerukan tindakan kolaboratif lintas berbagai pemangku kepentingan (Perserikatan Bangsa-Bangsa 2003 ).
Di antara tujuan-tujuan ini, konsumsi dan produksi berkelanjutan adalah komponen kunci dalam menyeimbangkan kebutuhan manusia dengan batas-batas lingkungan (Program Lingkungan Perserikatan Bangsa-Bangsa 2010 ). Produksi dan konsumsi sangat penting untuk fungsi ekonomi dan fundamental untuk meningkatkan kesejahteraan manusia dan kualitas hidup. Perilaku-perilaku ini secara inheren terkait dengan pengejaran individu terhadap keuntungan dan kenyamanan pribadi dan tidak mungkin secara alami berkembang menjadi tindakan altruistik sosial atau lingkungan tanpa upaya sadar dan sukarela. Oleh karena itu, upaya terkoordinasi dari tiga entitas ekonomi utama—pemerintah, bisnis, dan konsumen—untuk secara sengaja mempromosikan praktik-praktik berkelanjutan sangat penting (Tseng et al. 2018 ). Pemerintah memfasilitasi praktik-praktik berkelanjutan melalui peraturan dan insentif yang mendorong bisnis dan konsumen untuk mengadopsi perilaku berkelanjutan. Bisnis didorong untuk memasukkan keberlanjutan ke dalam operasi mereka untuk menawarkan opsi yang lebih bertanggung jawab (Rumpala 2011 ; Vringer et al. 2017 ). Konsumen dapat berkontribusi terhadap keberlanjutan dengan membentuk sistem produksi melalui keputusan pembelian (Niesten dan Lozano 2015 ; Vringer et al. 2017 ; Yuan et al. 2024 ). Secara kolektif, upaya ini bertujuan untuk mengurangi dampak lingkungan sambil memenuhi kebutuhan saat ini tanpa mengorbankan kebutuhan generasi mendatang (Program Lingkungan Perserikatan Bangsa-Bangsa 2010 ).
Sementara perubahan struktural dalam pasokan ditekankan sebagai pendahulu pilihan berkelanjutan untuk menerapkan keberlanjutan dalam skala besar (Bocken et al. 2014 ; Mont dan Plepys 2008 ), hubungan saling ketergantungan antara produksi dan konsumsi juga harus dipertimbangkan. Penerapan praktik berkelanjutan oleh korporasi tidak hanya dibentuk oleh kerangka regulasi tetapi juga oleh permintaan konsumen. Pilihan konsumen berfungsi sebagai sinyal pasar yang memengaruhi praktik bisnis dan memperkuat produksi alternatif berkelanjutan (Kim dan Hwang 2021 ; Prahalad dan Ramaswamy 2000 ; Ramirez 2013 ).
Dengan demikian, bahkan setelah kondisi lingkungan ini tersedia, pilihan konsumen masih menjadi kekuatan pendorong penting yang membuat alternatif berkelanjutan lebih menjanjikan di pasar dan mendukung produksi berkelanjutan (Hwang dan Yeo 2022 ). Hubungan timbal balik ini memposisikan konsumen sebagai penanggap dan pemrakarsa perubahan. Lebih jauh lagi, konsumsi berkelanjutan dapat mendorong keterlibatan masyarakat dan tindakan kolektif, menciptakan budaya berkelanjutan (Vringer et al. 2017 ; Hoque 2013 ). Dengan munculnya konsumerisme politik, yang mengekspresikan nilai-nilai sosial dan lingkungan melalui pilihan konsumsi, perilaku konsumen kolektif juga memberikan tekanan pada pemerintah untuk menerapkan kebijakan yang mendukung keberlanjutan (Berlin 2011 ; Dubuisson-Quellier 2010 ; Roser-Renouf et al. 2016 ).
Lebih jauh lagi, ketika pembangunan berkelanjutan dipahami sebagai proses yang sedang berlangsung dan bukan momen statis dalam waktu, penguatan dan evolusi praktik-praktik ini pada akhirnya bergantung pada tindakan saling bergantung dari pemerintah, bisnis, dan konsumen. Dalam sistem timbal balik dan lebih luas ini, perilaku konsumen tertanam dalam dinamika sosial-ekonomi dan budaya yang memungkinkan dan membatasi pilihan-pilihan yang berkelanjutan (Rayman-Bacchus dan Radavoi 2020 ; Vighnesh et al. 2023 ). Pada akhirnya, lintasan pasar yang dibentuk oleh praktik bisnis dipengaruhi oleh kebijakan pemerintah dan dukungan konsumen, yang secara bersamaan mendorong keberlanjutan.
Dalam konteks ini, kami berfokus pada peran sukarela konsumen dalam mekanisme ini sambil mengakui bahwa interaksi yang kompleks antara faktor sosial-ekonomi dan budaya membentuk praktik konsumsi yang berkelanjutan. Mengingat bahwa pilihan otonom konsumen berfungsi sebagai kekuatan pendorong utama dalam ekonomi pasar, mengeksplorasi mekanisme yang menjadi dasar pengoperasian pilihan sukarela di tingkat individu sangat penting dalam mengidentifikasi jalur keberlanjutan untuk mendorong perubahan yang berkelanjutan dan berkelanjutan yang dipimpin oleh konsumen daripada hanya bergantung pada intervensi kebijakan atau penyesuaian strategis perusahaan.
Banyak penelitian telah menyelidiki faktor-faktor yang mendorong konsumsi berkelanjutan, yang sering kali berfokus pada faktor-faktor eksternal seperti kebijakan pemerintah, insentif finansial, atau norma-norma sosial (Birch et al. 2018 ; Bolderdijk et al. 2013 ; Bray et al. 2011 ; De Dominicis et al. 2017 ; Gifford dan Nilsson 2014 ; Kushwah et al. 2019 ; Lundblad dan Davies 2016 ). Akan tetapi, pendekatan-pendekatan ini bergantung pada faktor-faktor eksternal untuk mendorong pilihan-pilihan pribadi yang sangat tersebar, yang sering kali gagal mencapai komitmen yang berkelanjutan dan perubahan perilaku jangka panjang (Deci dan Ryan 2000 ; Gifford dan Nilsson 2014 ).
Lebih jauh lagi, konsumsi berkelanjutan sering kali dibingkai sebagai tindakan altruistik—mengutamakan kesejahteraan orang lain dan lingkungan di atas keuntungan pribadi (Ali et al. 2020 ; Costa Pinto et al. 2019 ; de Morais et al. 2021 ; Nguyen et al. 2017 ). Akan tetapi, motif altruistik mungkin tidak selalu selaras dengan perilaku konsumen yang didorong oleh kepentingan pribadi dan bahkan bertentangan dengan keinginan yang lebih langsung dan mementingkan diri sendiri. Bahkan konsumen yang menunjukkan altruisme terhadap masyarakat dan generasi mendatang mungkin memilih untuk tidak memilih produk berkelanjutan ketika dihadapkan pada pilihan ekonomi pribadi (De Dominicis et al. 2017 ).
Keterbatasan ini menunjukkan perlunya pemahaman yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen untuk mempertahankan komitmen mereka terhadap keberlanjutan. Khususnya, praktik pada unit terkecil kehidupan individu jarang dipantau dan dikenali, yang mengarah pada kebutuhan konsumen untuk secara sukarela mempertahankan keberlanjutan praktik ini. Oleh karena itu, menyediakan faktor-faktor yang memfasilitasi dan motivasi internal bagi konsumen untuk mempraktikkan perilaku berkelanjutan diperlukan untuk mempertahankan konsumsi berkelanjutan. Jenis motivasi ini mengacu pada motivasi intrinsik, yang merupakan kenikmatan mendasar dari aktivitas tersebut. Hal ini penting dalam mempromosikan partisipasi berkelanjutan dalam berbagai perilaku, termasuk konsumsi berkelanjutan (Deci dan Ryan 2008 ; Jones et al. 2009 ). Dengan demikian, fokus kami adalah pada kekuatan yang berkelanjutan yang memperkuat kelangsungan hidup konsumsi berkelanjutan.
Studi ini menyelidiki mekanisme psikologis yang mendasari hubungan antara konsumsi berkelanjutan dan kesejahteraan konsumen. Berdasarkan teori penentuan nasib sendiri (SDT), kami meneliti apakah pemenuhan tiga kebutuhan psikologis mendasar—otonomi, kompetensi, dan keterkaitan—melalui konsumsi berkelanjutan meningkatkan harga diri, yang mendukung keterlibatan berkelanjutan dalam perilaku berkelanjutan. Daripada memandang konsumsi berkelanjutan sebagai keputusan satu kali, studi ini mengonseptualisasikannya sebagai proses penguatan diri yang menghasilkan manfaat psikologis berkelanjutan. Dengan mengklarifikasi jalur ini, studi ini berkontribusi pada pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana konsumsi berkelanjutan dapat dikembangkan sebagai perilaku kehendak yang dipimpin oleh konsumen.
2 Tinjauan Pustaka
Bagian ini menetapkan landasan konseptual yang diperlukan untuk mengkaji dampak konsumsi berkelanjutan terhadap harga diri dan mekanisme yang mendasarinya. Bagian ini juga membahas dasar teori untuk mengembangkan hipotesis dan kerangka konseptual. Pertama, konsep konsumsi berkelanjutan dan implikasinya yang lebih luas diperkenalkan. Kedua, SDT dan sub-teorinya, Teori Kebutuhan Psikologis Dasar, ditinjau, dengan fokus pada tiga kebutuhan psikologis mendasar—otonomi, kompetensi, dan keterkaitan. Pembahasan ini selanjutnya mengeksplorasi bagaimana konsumsi berkelanjutan dapat memenuhi kebutuhan ini, dengan mengacu pada literatur yang ada. Ketiga, harga diri dan hubungannya dengan otonomi, kompetensi, dan keterkaitan diperiksa. Selanjutnya, potensi konsumsi berkelanjutan untuk meningkatkan harga diri dan peran mediasi otonomi, kompetensi, dan keterkaitan dalam hubungan ini dibahas berdasarkan penelitian yang ada.
2.1 Konsumsi Berkelanjutan
Konsumsi berkelanjutan pertama kali dibahas di Simposium Oslo pada tahun 1994. Sejak saat itu, kepentingannya secara bertahap meningkat (Lorek dan Fuchs 2013 ; Piligrimienė et al. 2020 ). Di masa lalu, penelitian sebagian besar berfokus pada keberlanjutan dan pembangunan berkelanjutan. Namun, sejak sekitar tahun 2006, konsumsi dan produksi berkelanjutan telah menjadi area minat aktif sebagai bidang independen (Liu et al. 2017 ; Piligrimienė et al. 2020 ). Dalam Agenda 2030 untuk Pembangunan Berkelanjutan, konsumsi dan produksi berkelanjutan ditetapkan sebagai salah satu dari 17 Tujuan Pembangunan Berkelanjutan. Komunitas internasional mengakui konsumsi berkelanjutan sebagai tujuan penting untuk pembangunan berkelanjutan (Akenji dan Bengtsson 2014 ; Buerke et al. 2017 ; Yang et al. 2022 ).
Definisi konsumsi berkelanjutan yang dikenal luas adalah bahwa hal itu adalah “penggunaan layanan dan produk terkait yang menanggapi kebutuhan dasar dan membawa kualitas hidup yang lebih baik sambil meminimalkan penggunaan sumber daya alam dan bahan-bahan beracun serta emisi limbah dan polutan selama siklus hidup sehingga tidak membahayakan kebutuhan generasi mendatang” (International Institute for Sustainable Development 1995 ). Penelitian sebelumnya telah menjelaskan konsep konsumsi berkelanjutan menggunakan berbagai istilah seperti konsumsi etis, hijau, pro-lingkungan, dan ramah lingkungan (Piligrimienė et al. 2020 ). Definisi dan penelitian sebelumnya tentang konsumsi berkelanjutan difokuskan pada aspek ekologis (Balderjahn, Buerke, et al. 2013 ; Quoquab et al. 2019 ). Namun, konsep tersebut secara bertahap diperluas melalui penelitian berikutnya untuk mencakup dimensi sosial dan ekonomi (Balderjahn, Peyer, et al. 2013 ; Geiger et al. 2018 ; Piligrimienė et al. 2020 ). Akibatnya, perilaku konsumsi berkelanjutan dapat dikategorikan ke dalam dimensi ekologi dan sosial ekonomi berdasarkan dampaknya (Geiger et al. 2018 ).
Konsumen dapat berkontribusi pada keberlanjutan melalui dampak langsung dari konsumsi berkelanjutan pada lingkungan dan masyarakat (White et al. 2019 ). Dimensi perilaku konsumsi berkelanjutan juga dapat disegmentasikan menurut tahapan proses konsumsi. Konsumsi melibatkan perolehan melalui pembelian, pertukaran, berbagi, dan penyewaan, serta tahapan penggunaan dan pembuangan. Dengan demikian, konsumsi berkelanjutan dapat dipraktikkan pada berbagai tahap. Pada tahap perolehan, konsumen dapat berkontribusi dengan membeli produk ramah lingkungan atau produk perdagangan adil, yang membantu memastikan pendapatan yang stabil bagi produsen (Podhorsky 2015 ). Konsumen dapat membuat pilihan yang bertanggung jawab selama tahap penggunaan dan pembuangan dengan mempertimbangkan dampak ekologis dan sosial dari konsumsi mereka, seperti menghindari produk yang berkontribusi terhadap pencemaran lingkungan selama produksi atau pembuangan (Geiger et al. 2018 ; Ghaffar et al. 2023 ).
Pengaruh pilihan konsumen terhadap pembangunan berkelanjutan diperkuat saat mereka mendorong inisiatif keberlanjutan di antara bisnis, masyarakat, dan pemerintah. Konsumen mengembangkan respons emosional terhadap upaya tanggung jawab sosial perusahaan (CSR), membentuk persepsi merek positif atau negatif, dan akhirnya memengaruhi loyalitas merek (Shahzad et al. 2024 ; Yuan et al. 2024 ). Oleh karena itu, perusahaan semakin terdorong untuk mengintegrasikan keberlanjutan ke dalam pertimbangan strategis mereka. Selain itu, konsumsi berkelanjutan memiliki potensi untuk mempromosikan keterlibatan masyarakat dan tindakan kolektif, dengan demikian menumbuhkan budaya keberlanjutan (Vringer et al. 2017 ; Hoque 2013 ). Selain itu, tindakan konsumen yang terkoordinasi dapat memengaruhi pengambilan keputusan pemerintah dengan mendorong adopsi kebijakan yang memajukan keberlanjutan (Roser-Renouf et al. 2016 ). Konsumen memainkan peran penting dalam pembangunan berkelanjutan dengan membuat keputusan konsumsi atau anti-konsumsi berdasarkan kesadaran mereka akan tanggung jawab sosial dan dampak konsumsi mereka terhadap masyarakat dan lingkungan (Farah dan Shahzad 2020 ).
2.2 Konsumsi Berkelanjutan dan Kebutuhan Psikologis Dasar: SDT
Konsumsi berkelanjutan didorong oleh pilihan sukarela berdasarkan keyakinan yang dianggap benar. Dalam pengertian ini, konsumen mungkin merasa bahwa mereka membuat keputusan konsumsi yang bijak dan memberikan pengaruh positif terhadap lingkungan dan masyarakat sambil mempraktikkan konsumsi berkelanjutan. Konsumen mungkin merasakan kepedulian dan hubungan dengan orang lain melalui konsumsi yang mempertimbangkan masyarakat, lingkungan, dan generasi mendatang. Lebih jauh lagi, konsumen mengalami aktualisasi diri, efikasi, dan empati terhadap orang lain melalui konsumsi berkelanjutan (Cohen dan Sherman 2014 ; Crocker et al. 2008 ; Cui et al. 2023 ).
SDT (Deci dan Ryan 2000 ) menjelaskan bahwa kebutuhan dasar manusia terpenuhi melalui konsumsi berkelanjutan. Teori ini menyatakan bahwa manusia secara inheren memiliki kecenderungan terhadap pertumbuhan psikologis, internalisasi motivasi, dan kesejahteraan, yang hanya dapat dicapai ketika individu terlibat dalam perilaku secara otonom, dimotivasi oleh kenikmatan inheren dari aktivitas tersebut. Teori ini telah diterapkan di berbagai bidang, termasuk biologi dan neuropsikologi (Di Domenico dan Ryan 2017 ), hubungan (Rocchi et al. 2017 ), diri dan harga diri (Deci dan Ryan 1995 ), kesejahteraan (Martela dan Ryan 2020 ), pendidikan (Deci et al. 1981 ), lingkungan dan alam (Tagkaloglou dan Kasser 2018 ), isu sosial (Legault et al. 2011 ), serta organisasi dan pekerjaan (Gagné dan Deci 2005 ).
Menurut teori ini, motivasi di balik perilaku apa pun diposisikan sepanjang kontinum, mulai dari amotivasi hingga motivasi intrinsik, tergantung pada tingkat penentuan nasib sendiri (Ryan dan Deci 2000 ). Amotivasi mengacu pada kurangnya motivasi untuk terlibat dalam suatu perilaku, sementara penghargaan atau hukuman eksternal mendorong motivasi ekstrinsik. Sebaliknya, motivasi intrinsik dicirikan oleh kesenangan dan kepuasan yang melekat yang diperoleh dari aktivitas tersebut (Deci dan Ryan 2008 ). Individu yang termotivasi secara intrinsik mengalami hasil positif, termasuk kesejahteraan psikologis, kinerja akademis, dan manajemen krisis (O’Connor dan Vallerand 1994 ; Jones et al. 2009 ; Conte et al. 2008 ). Lebih jauh lagi, motivasi intrinsik sangat penting dalam mempromosikan keterlibatan perilaku jangka panjang (Jones et al. 2009 ). Agar individu termotivasi secara intrinsik, kebutuhan mereka akan otonomi, kompetensi, dan keterkaitan harus terpenuhi (Deci dan Ryan 2008 ).
Fenomena yang diamati di berbagai domain, termasuk individu, masyarakat, dan lingkungan, dijelaskan secara komprehensif melalui konsep kebutuhan psikologis dasar, sub-teori yang membentuk SDT. Menurut teori tersebut, kebutuhan psikologis dasar harus dipenuhi untuk mencapai pertumbuhan psikologis, internalisasi, dan kesejahteraan (Ryan dan Deci 2008 ; Van den Broeck et al. 2016 ). Manusia secara inheren terprogram untuk berusaha memenuhi kebutuhan psikologis dasar—sama seperti mereka membutuhkan nutrisi penting (Deci dan Ryan 2000 ). Pemenuhan kebutuhan psikologis dasar ini menumbuhkan perkembangan manusia yang optimal, keaslian, dan kesejahteraan psikologis. Selain itu, individu dalam lingkungan yang memenuhi kebutuhan ini lebih cenderung menunjukkan kecenderungan prososial dan altruistik (Ryan dan Deci 2017 ). Sebaliknya, lingkungan yang menghambat pemenuhan kebutuhan psikologis dasar berdampak negatif pada kesehatan mental, yang mengarah pada manifestasi aspek-aspek yang lebih gelap dari sifat manusia, seperti defensif, prasangka, dan agresi. Spektrum luas keinginan manusia yang diperlukan untuk mencapai tujuan pribadi dapat dijelaskan hanya oleh kebutuhan psikologis dasar tanpa mempertimbangkan faktor tambahan (Deci dan Ryan 2000 ; Van den Broeck et al. 2016 ).
Teori kebutuhan psikologis dasar mengidentifikasi tiga kebutuhan psikologis: otonomi, kompetensi, dan keterkaitan (Deci dan Ryan 2008 ). Pertama, otonomi mengacu pada pengalaman kemauan dan keinginan ketika terlibat dalam tindakan (Deci dan Ryan 2000 ; Ryan dan Deci 2006 ). Namun, tindakan yang dilakukan sebagai respons terhadap tuntutan orang lain tidak serta merta menghalangi kepuasan otonomi; jika individu dengan sukarela mendukung tindakan ini, kebutuhan mereka akan otonomi masih dapat dipenuhi (Van den Broeck et al. 2016 ). Memuaskan kebutuhan otonomi sangat penting untuk motivasi intrinsik, yang menopang perilaku yang berkelanjutan (Deci et al. 1999 ). Kedua, kompetensi melibatkan perasaan efektif dalam interaksi dengan lingkungan sosial dengan menunjukkan dan memanfaatkan kemampuan, keterampilan, dan bakat seseorang (Deci dan Ryan 2000 ). Kebutuhan ini terpenuhi melalui pengalaman yang memungkinkan individu untuk mengembangkan keterampilan, memahami konsep, dan mencapai penguasaan (Ryan dan Deci 2017 ). Terakhir, keterkaitan adalah rasa diperhatikan dan terhubung dengan orang lain serta merasakan rasa memiliki dan kepedulian bersama (Ryan 1995 ). Kebutuhan ini terpenuhi dengan menerima perhatian dan kepedulian dari orang lain serta memberikan kepedulian dan dukungan kepada orang lain (Ryan dan Deci 2017 ).
Penelitian sebelumnya berdasarkan SDT mendalilkan bahwa perilaku prososial memuaskan kebutuhan untuk otonomi, kompetensi, dan keterkaitan (Deci dan Ryan 2000 ; Gagné 2003 ; Martela dan Ryan 2016a , 2016b ; Weinstein dan Ryan 2010 ). Konsumsi berkelanjutan memiliki karakteristik yang sama dengan perilaku prososial, karena memprioritaskan dampak sosial dan lingkungan atas keuntungan individu, bahkan dengan mengorbankan keuntungan pribadi. Perilaku prososial dapat memenuhi kebutuhan untuk otonomi karena dilakukan secara sukarela dan mengekspresikan nilai-nilai yang diinternalisasi (Weinstein dan Ryan 2010 ). Konsumsi berkelanjutan mencerminkan keyakinan pribadi dan moral dan dilaksanakan melalui keputusan yang disengaja individu (Carrigan dan Attalla 2001 ; Crane dan Matten 2004 ; Davies dan Gutsche 2016 ; Holbrook dan Corfman 1985 ; Southerton et al. 2004 ). Konsumen menegaskan kedaulatan mereka dengan menghindari produk dari perusahaan yang tidak etis atau membeli dari perusahaan yang mempraktikkan nilai-nilai etika, sehingga mengalami keyakinan dalam pilihan otonomi mereka (Park 2015 ). Partisipasi pelanggan dalam inisiatif keberlanjutan perusahaan meningkatkan rasa kepemilikan psikologis mereka, yang mengacu pada perasaan bahwa individu telah memperoleh kendali dan kesempatan untuk berinvestasi dalam sesuatu yang memenuhi kebutuhan mereka (Shu dan Peck 2011 ; Reppmann et al. 2024 ). Oleh karena itu, dihipotesiskan bahwa konsumen dapat memenuhi kebutuhan otonomi mereka melalui praktik konsumsi yang berkelanjutan.
H1a. Konsumsi berkelanjutan memiliki dampak positif pada otonomi konsumen .
Individu dapat memenuhi kebutuhan kompetensi dengan secara aktif berkontribusi pada perubahan positif di dunia melalui perilaku prososial (Weinstein dan Ryan 2010 ). Konsumsi berkelanjutan memungkinkan individu untuk berkontribusi pada perubahan positif dengan memengaruhi masyarakat dan lingkungan melalui pilihan konsumen. Sebagian besar konsumen terlibat dalam konsumsi berkelanjutan yang dimotivasi oleh keinginan untuk mempromosikan keadilan sosial dan mendukung lingkungan. Perilaku pro-lingkungan memenuhi kebutuhan kompetensi dengan memungkinkan individu untuk mengalami pencapaian pribadi dan kepuasan intrinsik (De Young 2000 ; Chancellor et al. 2017 ). Konsumen yang mempraktikkan konsumsi berkelanjutan merasakan rasa bangga, pencapaian, dan kepuasan dari kontribusi etis mereka (Lundblad dan Davies 2016 ; Park 2015 ). Dengan demikian, dapat diantisipasi bahwa konsumen akan memenuhi kebutuhan mereka akan kompetensi melalui praktik konsumsi berkelanjutan. Oleh karena itu, hipotesis berikut diajukan:
H1b. Konsumsi berkelanjutan memiliki dampak positif pada kompetensi konsumen .
Manusia secara inheren mengalami keterkaitan dengan membantu orang lain (Caprara dan Steca 2005 ). Tindakan membantu didasarkan pada hubungan antara individu dan dapat secara positif memengaruhi keterkaitan dengan menumbuhkan keintiman dan keharmonisan dengan orang lain (Weinstein dan Ryan 2010 ). Menurut Model Konsumen Berkelanjutan Terpadu (ISCM), yang menekankan pentingnya hubungan konsumen dengan lingkungan dan komunitas, konsumsi berkelanjutan secara inheren bersifat relasional. Ini dapat memenuhi kebutuhan sosial dan berorientasi komunitas (Phan-Le et al. 2024 ). Melalui konsumsi berkelanjutan, yang mempertimbangkan produsen, pekerja, dan orang lain di planet ini, konsumen merasa terhubung dengan dan menjadi bagian dari komunitas global (Lundblad dan Davies 2016 ; Park 2015 ). Lebih jauh lagi, konsumen yang mempraktikkan konsumsi berkelanjutan merasakan rasa solidaritas dan kepemilikan dengan orang lain yang terlibat dalam praktik yang sama (Davies dan Gutsche 2016 ; Lundblad dan Davies 2016 ; Park 2015 ). Melalui proses ini, konsumen dapat memenuhi kebutuhan mereka akan keterhubungan. Oleh karena itu, kami mengajukan hipotesis berikut:
H1c. Konsumsi berkelanjutan memiliki dampak positif pada keterkaitan konsumen .
Konsumen dapat memenuhi kebutuhan otonomi, kompetensi, dan keterkaitan mereka dengan mempraktikkan konsumsi berkelanjutan (Deci dan Ryan 2000 ; Lundblad dan Davies 2016 ; Ryan 1995 ; Ryan dan Deci 2006 ; Ryan dan Deci 2017 ). Kebutuhan-kebutuhan ini mendasar untuk memahami kebutuhan manusia secara komprehensif dan memainkan peran penting dalam membentuk harga diri (Deci dan Ryan 1995 ; Deci dan Ryan 2000 ; Van den Broeck et al. 2016 ). Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan mekanisme psikologis di mana konsumsi berkelanjutan meningkatkan harga diri, yang dimediasi oleh kepuasan kebutuhan otonomi, kompetensi, dan keterkaitan.
2.3 Dampak Psikologis Konsumsi Berkelanjutan: Harga Diri
Konsumen meneguhkan keyakinan mereka dengan terlibat dalam konsumsi berkelanjutan (Cohen dan Sherman 2014 ; Crocker et al. 2008 ; Cui et al. 2023 ; Steele 1988 ). Ketika tindakan konsumen selaras dengan nilai-nilai mereka, mereka mengalami citra diri yang positif (Cui et al. 2023 ; Steele 1988 ). Afirmasi diri memungkinkan individu untuk mempertahankan dan memulihkan harga diri mereka dengan menegaskan kembali nilai-nilai mereka, dengan demikian melindungi terhadap ancaman psikologis atau eksternal (Sherman 2013 ; Goyer et al. 2017 ). Selain itu, afirmasi diri mengaktifkan sirkuit penghargaan otak, menumbuhkan rasa harga diri intrinsik dan meningkatkan harga diri (Dutcher et al. 2016 ; Cascio et al. 2016 ). Akibatnya, dapat diantisipasi bahwa konsumsi berkelanjutan akan meningkatkan harga diri konsumen (Lannin et al. 2021 ).
Penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa konsumen mengalami kebanggaan, rasa pencapaian, dan kepuasan ketika mereka merasa telah membuat pilihan yang tepat dan mewujudkan nilai dan keyakinan mereka melalui konsumsi berkelanjutan (Davies dan Gutsche 2016 ; Lundblad dan Davies 2016 ; Park 2015 ). Mereka juga mengembangkan perasaan positif tentang diri mereka sendiri, disertai dengan pemenuhan tanggung jawab mereka terhadap diri mereka sendiri dan masyarakat (Davies dan Gutsche 2016 ). Oleh karena itu, penelitian ini menyelidiki bagaimana mempraktikkan konsumsi berkelanjutan memengaruhi harga diri konsumen.
Harga diri adalah konsep yang banyak dibahas dalam ilmu sosial dan memainkan peran utama dalam kerangka teoritis yang lebih luas terkait dengan motivasi, kinerja, dan kualitas hidup (Deci dan Ryan 1995 ; Robinson et al. 2013 ). Berdasarkan sintesis penelitian sebelumnya, harga diri dapat didefinisikan sebagai sikap positif atau negatif yang dimiliki seseorang terhadap dirinya sendiri dan sejauh mana seseorang merasa mampu atau berharga (Coopersmith 1981 ; Rosenberg 1965 ). Harga diri, sebagai komponen emosional dari konsep diri, mencakup elemen emosional, kognitif, dan perilaku, yang mengarah pada perasaan harga diri melalui penilaian dan evaluasi diri sendiri (Robinson et al. 2013 ). Individu menumbuhkan harga diri dengan menghubungkan evaluasi nilai-nilai ini dengan identitas mereka, yang mencerminkan konsep diri mereka, dan identitas sosial mereka, yang berasal dari keanggotaan kelompok mereka (Ho dan Sim 2013 ). Harga diri yang tinggi secara umum diakui sebagai indikator kesehatan psikologis dan pertanda kebahagiaan (Jordan et al. 2003 ; Trzesniewski et al. 2003 ). Harga diri yang tinggi secara positif memengaruhi kesehatan psikologis, prestasi, dan hubungan dengan orang lain, serta berkontribusi pada kesejahteraan subjektif dan kepuasan hidup (DeNeve dan Cooper 1998 ; Judge dan Bono 2001 ; Robins et al. 2001 ). Sebaliknya, harga diri yang rendah berkorelasi dengan depresi, masalah kesehatan, dan perilaku antisosial (Antonucci dan Jackson 1983 ; Block et al. 1991 ).
Deci dan Ryan ( 1995 ) membedakan dua jenis harga diri berdasarkan stabilitas: harga diri kontingen dan harga diri sejati. Harga diri kontingen mengacu pada perasaan yang berasal dari pemenuhan standar keunggulan atau pemuasan harapan interpersonal, yang membuatnya rentan terhadap ketidakstabilan. Sebaliknya, harga diri sejati didasarkan pada rasa diri yang solid, dengan pengalaman individu tentang diri mereka sendiri pada tingkat fundamental, seperti merasa layak untuk dihormati dan dicintai, sehingga menghasilkan stabilitas yang lebih besar (Ryan dan Brown, 2003 ). Individu mengembangkan rasa diri yang koheren dan meningkatkan harga diri mereka yang stabil atau sejati ketika mereka memenuhi kebutuhan otonomi, kompetensi, dan keterkaitan mereka dan merasa didukung dan dicintai sebagai diri mereka yang sebenarnya (Ryan, 1993 ).
Menurut Ryan dan Deci ( 2000 ), otonomi, kompetensi, dan keterkaitan secara signifikan meningkatkan harga diri. Elemen-elemen ini mirip dengan nutrisi penting untuk menjaga dan menumbuhkan kesehatan psikologis. Individu mengembangkan rasa diri yang terintegrasi dan mengalami peningkatan harga diri dalam lingkungan di mana kebutuhan mereka untuk otonomi, kompetensi, dan keterkaitan terpenuhi (Deci dan Ryan 1991 , 1995 ; Ryan 1993 ). Penelitian telah menyoroti efek positif dari otonomi, kompetensi, dan keterkaitan dalam meningkatkan harga diri. Misalnya, di antara remaja, kepuasan kebutuhan otonomi, kompetensi, dan keterkaitan berhubungan positif dengan harga diri (Erdvik et al. 2020 ). Demikian pula, karyawan yang kebutuhan otonomi, kompetensi, dan keterkaitannya terpenuhi melaporkan harga diri yang lebih tinggi daripada mereka yang kebutuhannya tidak terpenuhi (Deci et al. 2001 ; Ilardi et al. 1993 ). Sebuah studi terkini yang meneliti hubungan longitudinal antara tiga kebutuhan psikologis dasar SDT, kepuasan, harga diri, dan ide bunuh diri di antara anak-anak menemukan bahwa kepuasan terhadap tiga kebutuhan psikologis dasar SDT di sekolah berhubungan positif dengan harga diri (Yang et al. 2024 ) . Lebih jauh lagi, otonomi, kompetensi, dan keterkaitan, yang berfungsi sebagai nutrisi psikologis, memiliki dampak yang lebih substansial dalam meningkatkan harga diri daripada faktor eksternal yang bervariasi seperti penampilan atau persetujuan sosial (Crocker et al. 2003 ; Moller et al. 2006 ). Berdasarkan temuan ini, kami mengusulkan hipotesis berikut:
H2a. Otonomi konsumen berdampak positif terhadap harga diri .
H2b. Kompetensi konsumen berpengaruh positif terhadap harga diri .
H2c. Keterkaitan dengan konsumen berdampak positif pada harga diri .
Individu menilai harga diri mereka berdasarkan seberapa besar tindakan mereka selaras dengan nilai dan keyakinan mereka (Dinos dan Palmer 2015 ). Menurut teori afirmasi diri, individu mengintegrasikan citra diri mereka secara positif dengan memperkuat nilai-nilai mereka melalui perilaku (Cui et al. 2023 ; Steele 1988 ). Afirmasi diri terjadi ketika individu mengekspresikan nilai-nilai pribadi dan prinsip-prinsip moral, memperkuat rasa integritas dan konsep diri (Cohen dan Sherman 2014 ; Crocker et al. 2008 ; Cui et al. 2023 ). Proses ini menumbuhkan rasa efikasi dan empati terhadap orang lain sambil meningkatkan harga diri (Crocker et al. 2008 ; Cui et al. 2023 ; Lannin et al. 2021 ). Lebih jauh lagi, dengan berulang kali menegaskan nilai-nilai inti melalui perilaku yang konsisten, individu menumbuhkan identitas diri yang stabil dan koheren dari waktu ke waktu, memperkuat harga diri dan ketahanan jangka panjang mereka terhadap ancaman terhadap harga diri (Easterbrook et al. 2021 ; Sherman 2013 ). Keberlanjutan proses penegasan diri ini selanjutnya didukung oleh bukti neurosains, yang menunjukkan bahwa penegasan diri mengaktifkan ventral striatum, wilayah otak yang terkait dengan penghargaan dan penilaian positif, menumbuhkan rasa kepuasan intrinsik yang meningkatkan harga diri dan memperkuat motivasi intrinsik untuk mempertahankan perilaku yang didorong oleh nilai.
Dengan terlibat dalam konsumsi berkelanjutan, konsumen bertindak sesuai nilai-nilai mereka yang mengutamakan kesejahteraan sosial dan lingkungan, menunjukkan perilaku etis yang menguntungkan masyarakat dan lingkungan daripada keuntungan mereka. Keselarasan ini memperkuat persepsi mereka bahwa tindakan mereka mencerminkan nilai-nilai etika mereka, yang mengarah pada efek cahaya hangat—kepuasan emosional yang positif (Prinzing 2024 , 2023 ). Akibatnya, konsumsi berkelanjutan memungkinkan konsumen untuk menegaskan citra diri yang positif berdasarkan nilai-nilai mereka, yang pada akhirnya meningkatkan harga diri mereka.
Konsumsi berkelanjutan juga dapat berfungsi sebagai mekanisme kompensasi bagi individu dengan defisit diri, membantu meningkatkan harga diri dengan memenuhi kebutuhan mereka akan penghargaan diri yang positif melalui keterlibatan dalam perilaku pro-lingkungan (Kim 2024 ). Penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa individu yang terlibat dalam konsumsi berkelanjutan menumbuhkan citra diri yang positif dengan memastikan konsistensi antara tindakan dan nilai-nilai pribadi mereka (Venhoeven et al. 2016 ). Secara khusus, mereka yang mempraktikkan konsumsi ramah lingkungan terus-menerus memperkuat persepsi diri mereka dengan menjaga keselarasan antara nilai-nilai dan perilaku mereka (Binder et al. 2017 ; Welsch dan Kühling 2017 ).
Selain memperkuat persepsi diri individu, konsumsi berkelanjutan juga dapat meningkatkan harga diri dengan menumbuhkan rasa integritas dan harga diri. Menyelaraskan tindakan seseorang dengan nilai-nilai pribadi dan sosial berkontribusi pada konsep diri yang lebih koheren, memperkuat landasan psikologis harga diri (Goldsmith et al. 2022 ). Selain itu, konsumsi berkelanjutan memperkuat identitas sosial dengan memungkinkan konsumen untuk berbagi nilai-nilai komunitas mereka, yang selanjutnya berkontribusi pada harga diri (Binder et al. 2020 ). Khususnya, dampak positif konsumsi berkelanjutan pada persepsi diri diperkuat dalam masyarakat yang menekankan keberlanjutan (Welsch dan Kühling 2017 ).
Harga diri merupakan struktur dinamis yang dipengaruhi oleh konsep diri masa lalu, masa kini, dan masa depan (Strandell 2017 ). Akibatnya, harga diri yang stabil, yang tidak mudah berfluktuasi karena faktor eksternal, terbentuk ketika tiga kebutuhan psikologis dasar SDT terpenuhi (Deci dan Ryan 1995 ; Yang et al. 2024 ). Perilaku konsumsi yang berkelanjutan dapat berkontribusi untuk mengembangkan harga diri yang stabil dengan secara progresif memenuhi kebutuhan psikologis ini selama proses konsumsi (Kasser 2017 ).
Mengingat kompleksitas struktural harga diri dan berbagai faktor yang memengaruhinya, penting untuk meneliti mekanisme mediasi guna memahami bagaimana konsumsi berkelanjutan meningkatkan harga diri (Strandell 2017 ). Mengidentifikasi mediator utama dapat memperjelas faktor mana yang memainkan peran paling signifikan dalam memperkuat harga diri dalam konteks konsumsi berkelanjutan. Memahami mekanisme ini sangat penting untuk memaksimalkan manfaat psikologis positif konsumen dari terlibat dalam praktik konsumsi berkelanjutan.
Konsumen yang terlibat dalam konsumsi berkelanjutan dapat mengalami realisasi nilai, rasa efikasi, dan empati terhadap orang lain, yang memenuhi kebutuhan otonomi, kompetensi, dan keterkaitan mereka. Penelitian sebelumnya secara konsisten menunjukkan bahwa tindakan prososial selaras dengan nilai dan keyakinan pribadi, yang memenuhi kebutuhan otonomi; tindakan tersebut memberi individu rasa efektif dalam membantu orang lain, sehingga memenuhi kebutuhan kompetensi; dan tindakan tersebut menumbuhkan hubungan sosial, yang memenuhi kebutuhan keterkaitan (Weinstein dan Ryan 2010 ; Martela dan Ryan 2016a , 2016b ; Zhang et al. 2021 ; Nastina dan Deviatko 2023 ).
Demikian pula, konsumsi berkelanjutan diharapkan dapat memenuhi kebutuhan psikologis mendasar ini. Terlibat dalam perilaku yang bertanggung jawab terhadap lingkungan memungkinkan individu untuk bertindak sesuai dengan nilai-nilai dan keyakinan etika mereka, memperkuat rasa otonomi (Lema-Blanco et al. 2023 ; Taljaard dan Sonnenberg 2019 ). Perilaku ini juga memberi individu rasa kendali dan kemanjuran atas dampak mereka terhadap lingkungan, memenuhi kebutuhan akan kompetensi (Lema-Blanco et al. 2023 ). Selain itu, konsumsi berkelanjutan menumbuhkan rasa memiliki sosial, karena individu berbagi nilai-nilai di luar minat mereka sebagai bagian dari dunia yang lebih besar, memenuhi kebutuhan akan keterkaitan (Cooke dan Fielding 2010 ).
Seperti yang disarankan oleh penelitian sebelumnya, kepuasan dari tiga kebutuhan psikologis dasar SDT berfungsi sebagai mekanisme kunci dalam menumbuhkan harga diri, menyediakan penjelasan mendasar tentang bagaimana perilaku yang selaras dengan nilai-nilai pribadi dan sosial berkontribusi pada kesejahteraan psikologis (Dénarié 2023 ; Mukba 2023 ; Ryan dan Deci 2000 ; Sharma 2022 ). Mengingat bahwa penelitian sebelumnya telah menunjukkan bahwa otonomi, kompetensi, dan keterkaitan perlu memediasi hubungan antara perilaku prososial dan kesejahteraan (Martela dan Ryan 2016a , 2016b ; Weinstein dan Ryan 2010 ), dan ketiga kebutuhan ini dianggap cukup untuk menjelaskan keinginan manusia secara komprehensif (Deci dan Ryan 2000 ; Van den Broeck et al. 2016 ), memeriksa apakah dan bagaimana kebutuhan ini menjembatani perilaku berkelanjutan dan harga diri dapat memberikan wawasan yang lebih dalam tentang proses motivasi yang mendasari konsumsi berkelanjutan; dalam konteks bahwa harga diri bukanlah hasil yang statis, melainkan sebuah konstruksi yang berkembang seiring waktu melalui perilaku penegasan diri yang konsisten (Harter 1999 ), terlibat dalam konsumsi berkelanjutan secara berulang dan mengalami pemenuhan kebutuhan otonomi, kompetensi, dan keterkaitan mereka, individu dapat secara bertahap memperkuat harga diri mereka dengan cara yang mendukung keterlibatan jangka panjang dalam perilaku berkelanjutan. Berdasarkan hal ini, kami mengusulkan hipotesis berikut:
H3a. Konsumsi berkelanjutan berdampak positif terhadap harga diri melalui mediasi otonomi konsumen .
H3b. Konsumsi berkelanjutan berdampak positif terhadap harga diri melalui mediasi kompetensi konsumen .
H3c. Konsumsi berkelanjutan berdampak positif pada harga diri melalui mediasi keterkaitan konsumen .
Kerangka konseptual dan hipotesis yang diajukan disajikan pada Gambar 1 .
3 Metode
3.1 Pengukuran
Survei dikembangkan untuk mengumpulkan tanggapan dari konsumen umum guna memvalidasi kerangka konseptual yang diajukan berdasarkan penelitian sebelumnya. Kuesioner tersebut terdiri dari item-item yang dirancang untuk menilai sejauh mana perilaku konsumsi berkelanjutan, tingkat otonomi, kompetensi, dan kebutuhan keterkaitan yang terpenuhi melalui konsumsi berkelanjutan, serta tingkat harga diri.
Mengingat bahwa, studi ini berfokus pada pemenuhan tiga kebutuhan psikologis dasar SDT yang mendukung penentuan nasib sendiri, konsumsi berkelanjutan didefinisikan sebagai serangkaian perilaku pembelian langsung di mana keputusan otonom konsumen memainkan peran sentral. Pertama, studi sebelumnya ditinjau untuk mengumpulkan definisi konsumsi berkelanjutan dan skala pengukuran yang ada. Untuk menetapkan klasifikasi yang komprehensif, kriteria dieksplorasi untuk memastikan bahwa tujuan yang dikejar dalam setiap kategori dan manifestasi perilaku spesifiknya berbeda namun inklusif dari semua aspek yang relevan. Mempertimbangkan tujuan menyeluruh dari konsumsi berkelanjutan, ia diklasifikasikan ke dalam dua kategori utama: konsumsi untuk keberlanjutan ekologis dan sosial. Berdasarkan tujuan spesifiknya, konsumsi untuk keberlanjutan ekologis selanjutnya dibagi menjadi konservasi lingkungan (Heo dan Kim 2012 ; Kim dan Choi 2005 ; Roberts 1995 ; Webb et al. 2008 ) dan kesejahteraan hewan (Roberts 1995 ; Webb et al. 2008 ), dengan lima dan enam item pengukuran yang sesuai, masing-masing. Demikian pula, konsumsi untuk keberlanjutan sosial dikategorikan ke dalam revitalisasi ekonomi lokal (Heo dan Kim 2012 ; Lee dan Hwang 2013 ; Roberts 1995 ; Webb et al. 2008 ) dan keadilan dalam proses produksi (Balderjahn, Buerke, et al. 2013 ; Kim dan Kim 2019 ; Roberts 1995 ; Webb et al. 2008 ), dengan empat item pengukuran dikembangkan untuk masing-masing. Semua item pengukuran diadaptasi dan disempurnakan dari penelitian sebelumnya, yang menetapkan reliabilitas dan validitas. Setiap item diukur pada skala Likert 5 poin mulai dari “sangat tidak setuju (1)” hingga “sangat setuju (5).”
Skala Kebutuhan Psikologis Dasar diadaptasi dari Skala Kepuasan Kebutuhan Psikologis Dasar Deci dan Ryan ( 2000 ) dan skala Kim ( 2007 ), yang menerapkan skala Deci dan Ryan ( 2000 ) pada kehidupan konsumen. Skala ini dimodifikasi lebih lanjut untuk mencerminkan karakteristik konsumsi berkelanjutan. Untuk menilai sejauh mana kebutuhan otonomi, kompetensi, dan keterkaitan terpenuhi selama praktik konsumsi berkelanjutan, peserta diinstruksikan untuk merefleksikan pengalaman konsumsi mereka yang terkait dengan konservasi lingkungan, kesejahteraan hewan, revitalisasi ekonomi lokal, dan keadilan dalam proses produksi dan merespons berdasarkan perasaan umum mereka selama proses konsumsi ini. Harga diri diukur berdasarkan Skala Harga Diri Rosenberg ( 1965 ). Otonomi, kompetensi, kebutuhan keterkaitan, dan harga diri diukur pada skala Likert 5 poin mulai dari “sangat tidak setuju (1)” hingga “sangat setuju (5).”
Keandalan dan validitas skala pengukuran diverifikasi melalui pengujian validitas langsung oleh dua pakar sains konsumen, dengan revisi yang dilakukan pada item yang diidentifikasi sebagai tidak jelas atau kurang valid. Uji ulang dilakukan pada interval 1 minggu pada 30 konsumen. Koefisien korelasi bivariat dan keandalan diperiksa, dan item dengan skor rendah dihapus atau direvisi. α Cronbach untuk item pengukuran setiap variabel berkisar dari minimum 0,78 hingga maksimum 0,90. Semua ukuran yang digunakan dalam penelitian ini dirinci dalam Lampiran A.
3.2 Data dan Partisipan
Survei daring dilakukan dengan sampel berstrata sebanyak 300, ukuran sampel yang tepat untuk estimasi parameter yang stabil dalam pemodelan persamaan struktural (SEM) menggunakan Estimasi Kemungkinan Maksimum (Boomsma 1982 ; Hair et al. 2010 ). Karena distribusi chi-kuadrat menjadi terlalu sensitif terhadap kesalahan spesifikasi model minor dengan meningkatnya ukuran sampel, sampel yang terlalu besar dalam pemodelan persamaan struktural dapat menyebabkan hasil yang signifikan secara statistik bahkan untuk perbedaan yang sepele antara model dan data. Akibatnya, model tersebut mungkin menunjukkan indeks kecocokan yang buruk meskipun secara teoritis baik (Shi et al. 2018 ; Shi et al. 2015 ). Studi ini menargetkan konsumen Korea berusia 20-an hingga 50-an, dengan fokus pada individu yang tinggal dalam konteks sosial budaya yang mempromosikan konsumsi berkelanjutan, memiliki setidaknya pemahaman dasar tentangnya, dan secara aktif terlibat dalam kegiatan ekonomi. Kriteria ini penting untuk menyelidiki praktik sukarela konsumsi berkelanjutan—fokus utama studi ini—ketimbang perilaku konsumsi yang didorong oleh pengaruh perusahaan, pemerintah, atau masyarakat. Partisipan khususnya adalah mereka yang memiliki pengalaman sebelumnya dalam konsumsi berkelanjutan, yang memungkinkan pengumpulan respons berdasarkan pengalaman mereka untuk menilai apakah pengalaman ini berkontribusi pada pemenuhan tiga kebutuhan psikologis dasar SDT dan peningkatan harga diri. Partisipan dialokasikan berdasarkan jenis kelamin dan usia, mengacu pada studi sebelumnya yang telah mengidentifikasi perbedaan dalam praktik konsumsi berkelanjutan di seluruh faktor demografi ini (Wollmar et al. 2024 ; Eraslan et al. 2024 ; Liang et al. 2024 ).
Survei ini dikelola oleh lembaga penelitian profesional, yang secara acak mengirimkan undangan email kepada individu yang terdaftar sebagai anggota panel karena minat mereka untuk berpartisipasi dalam survei. Untuk meminimalkan bias pemilihan diri dan keinginan sosial, email undangan survei dan tautan respons survei menampilkan judul “Survei tentang Kebiasaan Konsumsi Konsumen” tanpa mengungkapkan topik penelitian. Survei dilakukan sesuai dengan protokol standar survei daring dengan mengecualikan responden yang tidak memperhatikan atau tidak tulus. Studi dan survei yang dilakukan untuk tujuan ini ditinjau dan disetujui oleh Institutional Review Board (IRB). Mereka dikelola kepada peserta yang memberikan persetujuan berdasarkan informasi setelah formulir persetujuan disetujui oleh IRB. Survei daring dilakukan dari 16 November hingga 19 November 2020. Peserta yang menyelesaikan survei diberi hadiah poin yang dapat ditukarkan yang disediakan oleh lembaga penelitian.
Untuk memilih peserta yang berpengalaman dalam konsumsi berkelanjutan, kami bertanya apakah mereka pernah membuat keputusan dalam kebiasaan konsumsi mereka dengan mempertimbangkan setidaknya satu dari berikut ini: pelestarian lingkungan, kesejahteraan hewan, aktivasi ekonomi lokal, atau keadilan dalam proses produksi. Peserta yang memenuhi syarat kemudian menanggapi pertanyaan tentang praktik konsumsi berkelanjutan mereka yang umum. Selanjutnya, mereka merenungkan pengalaman konsumsi masa lalu mereka yang terkait dengan pelestarian lingkungan, kesejahteraan hewan, aktivasi ekonomi lokal, dan keadilan dalam proses produksi. Mereka melaporkan sejauh mana mereka merasakan otonomi, kompetensi, dan keterkaitan selama pengalaman ini. Akhirnya, mereka menjawab pertanyaan yang mengukur tingkat harga diri mereka saat ini.
Karakteristik peserta disajikan dalam Tabel 1. Sampel terdiri dari 49,7% laki-laki dan 50,3% perempuan. Distribusi usia adalah sebagai berikut: peserta berusia 20-an (26,0%), 30-an (25,0%), 40-an (24,7%), dan 50-an (24,3%). Mengenai status perkawinan, 43,7% lajang, dan 52,0% menikah. Pencapaian pendidikan dikategorikan sebagai berikut: lulusan sekolah menengah atas atau di bawahnya (13,3%), menghadiri atau lulus dari perguruan tinggi dua tahun (19,7%), menghadiri atau lulus dari perguruan tinggi atau universitas empat tahun (56,7%), dan memegang gelar pascasarjana (10,3%). Pendapatan pribadi bulanan peserta didistribusikan sebagai berikut: kurang dari 2,5 juta KRW (37,6%), 2,5–5 juta KRW (41,3%), dan lebih dari 5 juta KRW (21,0%). Pendapatan rumah tangga bulanan peserta didistribusikan sebagai berikut: kurang dari 4 juta KRW (31,0%), 4–7 juta KRW (36,0%), dan lebih dari 7 juta KRW (33,0%).
| N | (%) | |
|---|---|---|
| Jenis kelamin | ||
| Pria | 149 | 49.7 |
| Perempuan | 151 | 50.3 |
| Usia | ||
| usia 20an | 78 | 26.0 |
| usia 30an | 75 | 25.0 |
| 40an | 74 | 24.7 |
| tahun 50an | 73 | 24.3 |
| Status Perkawinan | ||
| Lajang | 131 | 43.7 |
| Telah menikah | 156 | 52.0 |
| Lainnya | 13 | 4.3 |
| Pendidikan | ||
| SMA atau di bawahnya | 40 | 13.3 |
| Perguruan tinggi dua tahun | 59 | 19.7 |
| Universitas empat tahun | 170 | 56.7 |
| Pascasarjana atau lebih tinggi | 31 | 10.3 |
| Rata-rata pendapatan pribadi per bulan | ||
| ≤ 2,49 | 113 | 37.6 |
| 2,50–4,99 | 124 | 41.3 |
| 5.00 ≤ | 63 | 21.0 |
| Pendapatan rumah tangga rata-rata bulanan | ||
| ≤ 3,99 | 93 | 31.0 |
| Rp 4.000–Rp 6.990 | 108 | 36.0 |
| 7.00 ≤ | 99 | 33.0 |
Catatan: Satuan pendapatan rumah tangga rata-rata bulanan adalah 1 juta KRW (1 juta KRW = 1105,9 juta USD).
3.3 Analisis
Data yang terkumpul dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 23 dan Amos 23. Analisis statistik deskriptif dilakukan untuk mengidentifikasi karakteristik partisipan, dan skewness serta kurtosis diperiksa untuk memverifikasi kenormalan sampel. Analisis faktor konfirmatori menilai kesesuaian model, validitas konvergen, validitas diskriminan, dan konsistensi internal. Pemodelan persamaan struktural menggunakan metode estimasi kemungkinan maksimum digunakan untuk memeriksa hubungan kausal antara variabel. Bootstrapping dengan variabel phantom dilakukan untuk menguji signifikansi statistik efek mediasi individual.
3.4 Penilaian Model Pengukuran
Analisis kenormalan variabel teramati mengindikasikan bahwa nilai kemiringan absolut dan kurtosis berada dalam batas yang dapat diterima, dengan nilai maksimum masing-masing sebesar 0,894 dan 1,689. Hasil ini mengonfirmasi bahwa variabel teramati sesuai dengan asumsi kenormalan (West et al. 1995 ). Selanjutnya, model pengukuran, yang terdiri dari empat variabel laten (otonomi, kompetensi, keterkaitan, dan harga diri), dievaluasi menggunakan Amos 23. Karena konsumsi berkelanjutan merepresentasikan sebuah konstruksi perilaku dan bukan karakteristik psikologis yang tidak dapat diamati, konsumsi berkelanjutan diperlakukan sebagai variabel terukur dan bukan variabel laten dalam studi ini (Sarstedt et al. 2020 ; Sun et al. 2019 ). Skor rata-rata digunakan untuk mengintegrasikan beberapa dimensi konsep untuk menilai tingkat keseluruhan perilaku konsumsi berkelanjutan terlepas dari dimensi atau cakupan spesifiknya, yang memungkinkan pemahaman yang lebih komprehensif (Moreira et al. 2016 ). Untuk memastikan kesesuaian model yang dapat diterima, item dengan pemuatan faktor di bawah 0,5 atau pemuatan silang yang melebihi 0,3 dihilangkan.
Selain itu, kecocokan model dievaluasi sambil menghilangkan item dengan indeks modifikasi tinggi atau asosiasi kuat dengan beberapa variabel. Item yang dihapus dari skala yang dikembangkan awalnya ditunjukkan dalam Lampiran A. Model pengukuran yang direvisi menunjukkan indeks kecocokan yang memuaskan (χ 2 /df: 1,267; RMSEA: 0,030; CFI: 0,989; SRMR: 0,038). Tabel 2 merinci validitas konvergen dan reliabilitas konstruk dari model pengukuran. Semua nilai rata-rata varians yang diekstraksi (AVE) melebihi ambang batas yang direkomendasikan sebesar 0,5. Nilai α Cronbach dan reliabilitas komposit berada di atas ambang batas yang dapat diterima sebesar 0,7, yang menunjukkan bahwa keempat variabel laten memiliki validitas konvergen dan reliabilitas konstruk yang memadai (Hair 2009 ; Hair Jr. et al. 2021 ; Schober et al. 2021 ).
| Membangun | Barang | Pemuatan faktor standar | Bahasa Inggris | T | P | JALUR | Bahasa Inggris | Alfa Cronbach |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Otonomi | A1 | 0.650 | 0,508 | 0,755 tahun | 0.752 | |||
| A2 | 0.771 | 0.123 | 9.575 | 0.000 | ||||
| Ukuran A3 | 0.712 | 0,115 | 9.296 | 0.000 | ||||
| Kompetensi | Bahasa Indonesia: C4 | 0.664 | 0.512 | 0,758 | 0.757 | |||
| C5 | 0,687 tahun | 0,092 | 9.757 | 0.000 | ||||
| C6 | 0,789 tahun | 0.109 | 10.670 | 0.000 | ||||
| Keterkaitan | R4 | 0.749 | 0,537 tahun | 0,776 tahun | 0.770 | |||
| R5 | 0,776 tahun | 0.100 | 11.088 | 0.000 | ||||
| R8 | 0,669 tahun | 0,074 tahun | 10.093 | 0.000 | ||||
| Harga diri | E1 | 0,745 tahun | 0.605 | 0.860 | 0.858 | |||
| Bahasa Inggris E3 | 0.809 | 0,075 | 13.253 | 0.000 | ||||
| E4 | 0.764 | 0,080 | 12.576 | 0.000 | ||||
| E10 | 0.791 | 0,085 | 12.988 | 0.000 |
Singkatan: AVE, rata-rata varians yang diekstraksi; CR, reliabilitas komposit; p , nilai p ; SE, kesalahan standar; t , nilai t .
Tabel 3 menyajikan akar kuadrat nilai AVE dan korelasi di antara variabel laten. Semua koefisien korelasi lebih rendah daripada akar kuadrat nilai AVE, yang mengonfirmasi validitas diskriminan (Hair et al. 2019 ).
| Otonomi | Kompetensi | Keterkaitan | Harga diri | |
|---|---|---|---|---|
| Otonomi | 0.713 | |||
| Kompetensi | 0.666 | 0.716 | ||
| Keterkaitan | 0,385 | 0.696 | 0.733 | |
| Harga diri | 0.468 | 0,566 tahun | 0.426 | 0,778 tahun |
Catatan: Akar kuadrat dari estimasi rata-rata varians yang diekstraksi berada pada diagonal. Korelasi antarkonstruk berada di bawah diagonal.
4 Hasil
4.1 Penilaian Model Struktural
Indeks kecocokan untuk model struktural adalah χ 2 : 214.481, χ 2 /df: 1.625, RMSEA: 0.046, CFI: 0.958, dan SRMR: 0.061, yang menunjukkan kecocokan yang dapat diterima. Untuk menghilangkan pengaruh potensial karakteristik demografi pada hasil pemodelan persamaan struktural, jenis kelamin, usia, status perkawinan, pendidikan, pendapatan pribadi rata-rata bulanan, dan pendapatan rumah tangga rata-rata bulanan dimasukkan sebagai variabel kontrol. Awalnya, model yang dimediasi penuh diusulkan berdasarkan dasar teoritis mengenai hubungan antar variabel. Untuk memverifikasi apakah model yang dimediasi penuh lebih cocok dengan data daripada model yang dimediasi sebagian, kecocokan model yang dimediasi sebagian juga diperiksa. Indeks kebaikan kecocokan untuk model yang dimediasi sebagian adalah χ 2 : 214.422 ; dan SRMR: 0,061. Untuk menentukan apakah peningkatan dalam kecocokan model signifikan, uji perbedaan chi-kuadrat dilakukan. Jika perubahan χ 2 adalah 3,84 atau lebih besar ketika derajat kebebasan berubah sebesar 1, peningkatan tersebut signifikan secara statistik pada p < 0,05 (Anderson dan Gerbing 1988 ; Woo 2012 ). Dibandingkan dengan model yang dimediasi penuh, χ 2 menurun sebesar 0,406 dengan perubahan 1° kebebasan dalam model yang dimediasi sebagian, yang menunjukkan bahwa peningkatan dalam kecocokan tidak signifikan. Indeks kecocokan lainnya juga mengonfirmasi bahwa kecocokan tidak membaik. Lebih jauh lagi, efek langsung dari konsumsi berkelanjutan pada harga diri tidak signifikan dalam model yang dimediasi sebagian. Oleh karena itu, model yang dimediasi penuh diadopsi.
4.2 Hubungan Antara Konsumsi Berkelanjutan dan Tiga Kebutuhan Psikologis Dasar SDT
Hasil hubungan antara praktik konsumsi berkelanjutan dan tiga kebutuhan psikologis dasar SDT disajikan dalam Tabel 4. Konsumsi berkelanjutan memiliki efek positif signifikan pada otonomi ( β = 0,547, p < 0,001), kompetensi ( β = 0,657, p < 0,001), dan keterkaitan ( β = 0,631, p < 0,001). Menurut kriteria Cohen ( 1988 ), koefisien jalur standar ini menunjukkan ukuran efek yang besar (0,50 = besar), yang menunjukkan bahwa konsumsi berkelanjutan berkontribusi secara bermakna untuk memuaskan tiga kebutuhan psikologis dasar SDT. Di antara ketiganya, kompetensi menunjukkan hubungan terkuat, yang menunjukkan bahwa konsumen mungkin khususnya mengalami rasa efektivitas dan kemampuan ketika terlibat dalam perilaku berkelanjutan. Lebih jauh, otonomi ( β = 0,211, p < 0,01) dan kompetensi ( β = 0,388, p < 0,001) memiliki efek positif signifikan pada harga diri. Namun, pengaruh keterkaitan pada harga diri tidak signifikan pada tingkat 5%.
| Jalur | Koefisien jalur standar | Bahasa Inggris | T | P | |
|---|---|---|---|---|---|
| H1a | Konsumsi berkelanjutan → Otonomi | 0,547 tahun | 0,069 tahun | 7.775 | 0.000 |
| Bahasa Inggris H1b | Konsumsi berkelanjutan → Kompetensi | 0.657 | 0,076 tahun | 9.938 | 0.000 |
| H1c | Konsumsi berkelanjutan → Keterkaitan | 0.631 | 0,081 tahun | 10.606 | 0.000 |
| H2a | Otonomi → Harga diri | 0.211 | 0,089 | 2.861 | 0,004 tahun |
| Bahasa Inggris: H2b | Kompetensi → Harga diri | 0,388 | 0,086 tahun | 4.632 | 0.000 |
| H2C (Hydrochlorothiazide) adalah zat kimia yang dapat bereaksi dengan molekul H2C. | Keterkaitan → Harga diri | 0,135 | 0,066 tahun | 1.774 | 0,076 tahun |
Catatan: Variabel kontrol meliputi jenis kelamin, usia, status perkawinan, pendidikan, pendapatan pribadi rata-rata bulanan, dan pendapatan rumah tangga rata-rata bulanan. Singkatan: p , nilai p ; SE, kesalahan standar; t , nilai t .
4.3 Efek Mediasi Tiga Kebutuhan Psikologis Dasar SDT terhadap Hubungan Antara Konsumsi Berkelanjutan dan Harga Diri
Pendekatan model phantom digunakan untuk memeriksa efek mediasi dari tiga kebutuhan psikologis dasar SDT pada hubungan antara konsumsi berkelanjutan dan harga diri. Dalam pemodelan persamaan struktural, pendekatan model phantom memungkinkan verifikasi efek mediasi individual dengan menggabungkan variabel phantom laten dengan varians nol. Variabel-variabel ini tidak memengaruhi kecocokan model atau estimasi parameter tetapi memungkinkan untuk memperkirakan efek mediasi dengan memaksakan kendala pada koefisien jalur. Peneliti dapat menerapkan kendala ini untuk mendapatkan kesalahan standar dan membangun interval kepercayaan untuk efek mediasi, sehingga memfasilitasi analisis model kompleks dengan beberapa parameter (Cheung 2007 ). Tabel 5 dan Gambar 2 menyajikan hasil analisis mediasi. Jalur tidak langsung dari konsumsi berkelanjutan ke harga diri melalui otonomi ( B = 0,136, p < 0,01) dan kompetensi ( B = 0,300, p < 0,001) keduanya signifikan secara statistik. Untuk menilai lebih jauh pentingnya jalur mediasi, kami memeriksa proporsi yang dimediasi (PM), yang mewakili rasio efek tidak langsung terhadap efek total (Preacher dan Kelly ; 2011 ). Nilai PM adalah sekitar 64% untuk otonomi dan 77% untuk kompetensi, yang menunjukkan bahwa sebagian besar efek total konsumsi berkelanjutan terhadap harga diri dijelaskan melalui jalur mediasi ini. Sebaliknya, jalur tidak langsung dari konsumsi berkelanjutan ke harga diri melalui keterkaitan tidak signifikan secara statistik ( p > 0,05).
| Jalur | Memperkirakan | Bahasa Inggris | LL 95% CI | UL 95% CI | P | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| H3a | Konsumsi berkelanjutan → Otonomi → Harga diri | 0,136 | 0,059 tahun | 0,029 | 0.261 | 0,012 |
| H3b | Konsumsi berkelanjutan → Kompetensi → Harga diri | 0.300 | 0.104 | 0.109 | 0.517 | 0,002 |
| H3c | Konsumsi berkelanjutan → Keterkaitan → Harga diri | 0.100 | 0,075 | -0,039 | 0.256 | 0.160 |
Catatan: Variabel kontrol meliputi jenis kelamin, usia, status perkawinan, pendidikan, pendapatan pribadi rata-rata bulanan, dan pendapatan rumah tangga rata-rata bulanan. Singkatan: LL 95% CI, batas bawah interval kepercayaan 95%; p , nilai p ; SE, kesalahan standar; UL 95% CI, batas atas interval kepercayaan 95%.
5 Diskusi
Konsumsi berkelanjutan telah dianggap sebagai pendorong utama pembangunan berkelanjutan, khususnya dalam membentuk arah masa depan masyarakat dan industri (Buerke et al. 2017 ; Yang et al. 2022 ). Dari perspektif ini, penelitian ekstensif telah dilakukan pada faktor-faktor yang memengaruhi konsumsi berkelanjutan untuk mempromosikan praktik-praktik ini di kalangan konsumen (Saxena dan Sharma 2023 ; Vighnesh et al. 2023 ). Namun, banyak literatur telah mendekati konsumsi berkelanjutan sebagai perilaku preskriptif yang harus dilakukan konsumen, sering kali menekankan nilai normatifnya. Harapan ini sering kali dapat bertentangan dengan kepentingan pribadi langsung konsumen. Konsumsi berkelanjutan memerlukan pelepasan keuntungan pribadi jangka pendek demi hasil kolektif jangka panjang. Konsumen mungkin mengalami ketegangan internal atau keraguan karena pengorbanan pribadi yang dirasakan atau keraguan tentang tanggung jawab bersama.
Sejalan dengan hal ini, kami berfokus pada manfaat psikologis mendasar yang dapat diperoleh konsumen dari mempraktikkan konsumsi berkelanjutan. Temuan kami menunjukkan bahwa terlibat dalam konsumsi berkelanjutan dapat menghasilkan pengalaman psikologis positif, yang pada gilirannya dapat menumbuhkan komitmen berkelanjutan terhadap keberlanjutan tanpa bergantung pada tekanan eksternal (De Young 1993 ; Kuswati dan Krisnawan 2024 ; Elhoushy dan Jang 2023 ; Betzler dan Kempen 2024 ; Čapienė et al. 2022 ). Konsumsi berkelanjutan ditemukan memiliki efek positif pada otonomi, kompetensi, dan keterkaitan konsumen—dengan ukuran efek yang penting (Cohen 1988 ). Temuan ini memberikan wawasan tentang mekanisme perilaku berkelanjutan konsumen dan kesejahteraan psikologis mereka.
Keterlibatan konsumen dalam konsumsi berkelanjutan secara signifikan mendukung otonomi. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumsi berkelanjutan dapat menyebabkan konsumen merasa bahwa tindakan mereka selaras dengan nilai-nilai atau tujuan mereka, dengan demikian menumbuhkan rasa otonomi, yang mencerminkan bentuk perilaku yang ditentukan sendiri (Corral-Verdugo 2012 ; Corral-Verdugo et al. 2016 ). Keputusan tersebut dapat mencerminkan suatu proses di mana konsumen secara sukarela menemukan keseimbangan antara memuaskan keinginan mereka dan nilai-nilai yang diinternalisasi mengenai tanggung jawab sosial atau lingkungan (Balderjahn, Peyer, et al. 2013 ). Namun, tidak semua perilaku berkelanjutan harus ditentukan sendiri; faktor eksternal seperti norma sosial, dorongan kelembagaan, atau struktur insentif juga dapat membentuk perilaku tersebut. Jadi, sementara temuan saat ini menunjukkan hubungan yang berarti antara konsumsi berkelanjutan dan kepuasan otonomi, hubungan ini menjamin penyelidikan lebih lanjut melalui lensa yang lebih bernuansa dan berbeda.
Praktik konsumsi berkelanjutan juga berdampak positif pada pemenuhan kebutuhan akan kompetensi. Konsumen mungkin merasa mampu ketika pilihan mereka berkontribusi positif terhadap tujuan sosial dan lingkungan yang lebih luas (Weinstein dan Ryan 2010 ). Hal ini dapat membantu mereka mengatasi apa yang disebut “jebakan tertunda” (Joireman et al. 2005 ), di mana individu berjuang untuk memprioritaskan manfaat jangka panjang daripada imbalan langsung.
Selain itu, praktik konsumsi berkelanjutan berdampak positif pada kepuasan kebutuhan akan keterkaitan, yang dialami sebagai rasa koneksi, kepemilikan, atau kepedulian bersama (Ryan 1995 ). Karena praktik berkelanjutan sering kali melibatkan kepedulian terhadap orang lain—produsen, generasi mendatang, dan alam—dan dilakukan dalam konteks sosial yang mempromosikan nilai-nilai bersama (World Economic Forum 2013 ), konsumen dapat mengalami solidaritas atau rasa berkontribusi pada kesejahteraan kolektif, bahkan dalam tindakan individu. Lebih jauh lagi, temuan-temuan ini menyoroti potensi tindakan kolektif dalam gerakan konsumen untuk berfungsi secara bermakna dalam kehidupan individu, memuaskan kebutuhan akan keterkaitan melalui solidaritas. Sementara studi kami difokuskan pada pengalaman individu tentang konsumsi berkelanjutan terlepas dari bentuknya, perlu dicatat bahwa dalam banyak kasus, konsumsi berkelanjutan dilakukan atau dipromosikan secara kolektif (Harrison et al. 2005 ; Mihaylov dan Perkins 2015 ). Secara khusus, tindakan kolektif sukarela dan partisipasi sipil untuk mempromosikan konsumsi berkelanjutan baru-baru ini dikembangkan berdasarkan komunitas (Anantharaman et al. 2019 ), yang menyediakan peluang untuk koneksi interpersonal dan keterlibatan sipil (Middlemiss 2011 ).
Mengenai harga diri, kepuasan kebutuhan otonomi dan kompetensi melalui konsumsi berkelanjutan muncul sebagai faktor kontribusi yang signifikan. Hasil ini menunjukkan bahwa bukti sebelumnya yang menghubungkan pemenuhan kebutuhan ini dengan peningkatan harga diri juga berlaku dalam konteks konsumsi berkelanjutan (Demirtaş et al. 2017 ; Martela dan Ryan 2023 ; Sepehrian 2013 ). Secara khusus, ketika individu bertindak secara otonom dengan cara yang sejalan dengan nilai-nilai internal mereka dan menganggap diri mereka kompeten dan efektif, harga diri mereka kemungkinan akan diperkuat (Ryan 1993 ; Soral dan Kofta 2020 ). Keterlibatan dalam konsumsi berkelanjutan dapat memungkinkan individu untuk mengalami manfaat psikologis tersebut.
Berbeda dengan penelitian sebelumnya yang melaporkan hubungan positif antara kepuasan keterkaitan dan harga diri (León dan Núñez 2013 ; Ümmet 2015 ), penelitian saat ini menemukan bahwa keterkaitan, ketika dipenuhi melalui konsumsi berkelanjutan, tidak memengaruhi harga diri secara signifikan. Salah satu penjelasannya mungkin adalah bahwa, dalam SDT, keterkaitan terutama berfungsi sebagai kondisi pendukung untuk memenuhi kebutuhan otonomi dan kompetensi (Deci dan Ryan 2000 ). Dalam konteks ini, peran keterkaitan mungkin terbatas dalam kapasitasnya untuk meningkatkan harga diri secara langsung.
Otonomi dan kompetensi juga memediasi hubungan antara konsumsi berkelanjutan dan harga diri. Hasil ini menunjukkan bahwa praktik konsumsi berkelanjutan dapat memenuhi kebutuhan psikologis konsumen akan otonomi dan kompetensi—di mana mereka melakukan pekerjaan yang bermakna secara mandiri—yang selanjutnya meningkatkan harga diri. Mengalami kebermaknaan dan efektivitas pribadi dalam praktik berkelanjutan mereka memungkinkan konsumen untuk merasa lebih mengendalikan tindakan mereka dan mengembangkan rasa agensi dan penguasaan yang lebih besar dalam memberikan kontribusi positif terhadap lingkungan, yang dapat memperkuat citra diri yang positif berdasarkan keyakinan mereka dan pengalaman realisasi nilai (Crocker et al. 2008 ; Steele 1988 ).
Manfaat psikologis dari konsumsi berkelanjutan memengaruhi bagaimana praktik berkelanjutan dapat mengembangkan siklus kemandirian, yang mendorong keterlibatan berkelanjutan dalam perilaku prososial (Elhoushy dan Jang 2023 ; Kuswati dan Krisnawan 2024 ). Melalui kebutuhan ini, konsumen mengalami pertumbuhan pribadi dalam perilaku konsumsi mereka, yang pada akhirnya memperkuat kemampuan mereka untuk beradaptasi dengan hubungan sosial, mendorong keterlibatan lebih lanjut dalam praktik berkelanjutan, dan meningkatkan kesejahteraan mereka secara keseluruhan (Duan 2018 ; Orth dan Robins 2022 ). Ketika konsumen mengalami peningkatan harga diri, mereka mengembangkan kepuasan yang lebih besar dan peningkatan kepercayaan diri dalam perilaku konsumsi mereka, yang mendorong mereka untuk mempertimbangkan peran mereka dalam masyarakat dan cenderung memprioritaskan manfaat sosial jangka panjang daripada keuntungan pribadi jangka pendek (Betzler dan Kempen 2024 ; Blocker et al. 2023 ; Čapienė et al. 2022 ; Duan 2018 ). Singkatnya, temuan-temuan ini menunjukkan bahwa konsumsi berkelanjutan muncul sebagai pilihan etis dan jalan yang ampuh untuk pertumbuhan pribadi dan penegasan diri, memperkuat gagasan bahwa pola konsumsi kita dapat memengaruhi kesejahteraan psikologis kita secara signifikan.
6 Kesimpulan
Temuan studi ini menawarkan beberapa implikasi teoritis dan praktis. Tidak seperti studi sebelumnya, penelitian ini memperluas literatur tentang konsumsi berkelanjutan dengan mengalihkan fokus dari mengidentifikasi faktor-faktor yang mendorong perilaku tersebut ke pemeriksaan bagaimana konsumsi berkelanjutan, pada gilirannya, menguntungkan konsumen itu sendiri. Hasilnya menunjukkan bahwa kebutuhan konsumen untuk otonomi, kompetensi, dan keterkaitan terpenuhi saat terlibat dalam konsumsi berkelanjutan. Pemuasan kebutuhan psikologis dasar ini membangun fondasi untuk pengembangan manusia yang optimal dan memainkan peran penting dalam kesejahteraan (Ryan et al. 2016 ). Ini menunjukkan bahwa terlibat dalam konsumsi berkelanjutan menumbuhkan lingkungan yang memungkinkan konsumen untuk meningkatkan kesejahteraan mereka dengan memenuhi kebutuhan psikologis dasar ini, mirip dengan perilaku positif lainnya dan faktor lingkungan yang mendukung pemuasan mereka.
Selain itu, pemenuhan kebutuhan otonomi dan kompetensi melalui konsumsi berkelanjutan meningkatkan harga diri konsumen, menawarkan pemahaman yang lebih komprehensif tentang sifat perilaku berkelanjutan yang saling memperkuat (De Young 1993 ). Hubungan positif antara konsumsi berkelanjutan dan kesejahteraan psikologis ini dapat menciptakan siklus yang baik, yang menguntungkan konsumen, masyarakat, lingkungan, dan generasi mendatang.
Dari perspektif praktis, temuan-temuan ini menggarisbawahi pentingnya menyediakan peluang yang berarti bagi konsumen untuk terlibat dalam praktik-praktik berkelanjutan yang mendukung otonomi dan kompetensi mereka. Kebijakan dan intervensi harus bertujuan untuk menciptakan kondisi di mana konsumen dapat bertindak secara sukarela sesuai dengan nilai-nilai mereka sambil mengakui dampak dari pilihan-pilihan mereka. Pada akhirnya, ketika pilihan-pilihan yang berkelanjutan dialami sebagai sesuatu yang bermakna dan bermanfaat bagi pribadi, pilihan-pilihan tersebut cenderung dipertahankan dari waktu ke waktu, yang akan menguntungkan baik individu maupun masyarakat.
6.1 Keterbatasan dan Penelitian Masa Depan
Studi ini mengadopsi pendekatan baru dengan mengeksplorasi manfaat psikologis yang diperoleh konsumen dari praktik konsumsi berkelanjutan dan menyoroti perlunya penelitian lebih lanjut di bidang ini. Studi ini juga memperluas kerangka teoritis dengan menjelaskan bagaimana konsumsi berkelanjutan meningkatkan harga diri konsumen melalui pemenuhan kebutuhan otonomi, kompetensi, dan keterkaitan. Namun, studi ini memiliki beberapa keterbatasan, yang sekarang dibahas bersama dengan rekomendasi untuk penelitian di masa mendatang.
Pertama, karena penelitian ini mengukur praktik konsumsi berkelanjutan hanya dalam perilaku pembelian, penelitian selanjutnya yang dapat mengintegrasikan beberapa tahap konsumsi, seperti penggunaan dan pembuangan, diperlukan. Konsumsi berkelanjutan melampaui pembelian dan mencakup penggunaan (misalnya, konservasi energi) dan pembuangan (misalnya, daur ulang) di seluruh siklus hidup produk. Oleh karena itu, penelitian selanjutnya dapat mempertimbangkan perluasan cakupan pengukuran untuk mencakup berbagai praktik konsumsi berkelanjutan yang lebih luas untuk mempertimbangkan secara komprehensif latar belakang dan konsekuensi dari pilihan berkelanjutan konsumen.
Kedua, penelitian ini menetapkan hubungan kausal dan mengembangkan model penelitian berdasarkan teori dan penelitian yang ada tentang karakteristik konsumsi berkelanjutan, perilaku prososial, tiga kebutuhan psikologis dasar SDT, dan harga diri. Kami bertujuan untuk meminimalkan keterbatasan dalam membuktikan kausalitas dengan meminta peserta untuk mengingat kembali pengalaman konsumsi berkelanjutan mereka dan mengukur sejauh mana kebutuhan mereka akan otonomi, kompetensi, dan keterkaitan terpenuhi. Selain itu, penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa harga diri yang ditingkatkan melalui pemenuhan kebutuhan otonomi, kompetensi, dan keterkaitan berkontribusi pada harga diri yang stabil, yang kurang rentan terhadap pengaruh eksternal (Deci dan Ryan 1995 ). Meskipun demikian, desain eksperimen longitudinal dapat memberikan bukti yang lebih jelas tentang hubungan kausal dan lingkaran umpan balik positif antara variabel-variabel ini dengan memeriksa kepuasan tiga kebutuhan psikologis dasar SDT dan peningkatan harga diri berikutnya melalui praktik konsumsi berkelanjutan yang berkelanjutan. Selain itu, menerapkan desain eksperimen longitudinal akan memungkinkan penilaian kuantitatif terhadap stabilitas harga diri yang ditingkatkan melalui konsumsi berkelanjutan dengan mengukur fluktuasi tingkat harga diri dari waktu ke waktu.
Ketiga, penelitian ini difokuskan pada konsumen Korea yang memiliki setidaknya pemahaman dasar tentang konsumsi berkelanjutan dan hidup dalam konteks sosial budaya yang mendukung praktik tersebut, yang diperlukan untuk mengkaji dampak konsumsi berkelanjutan terhadap peningkatan harga diri. Penelitian di masa mendatang dapat memperluas kelompok partisipan untuk mencakup konsumen dari berbagai negara, sehingga meningkatkan representasi global dari temuan tersebut. Selain itu, dengan membandingkan hasil di berbagai negara, rekomendasi yang lebih praktis untuk mempromosikan konsumsi berkelanjutan dan kesejahteraan konsumen dapat dikembangkan untuk setiap negara.
Terakhir, penelitian ini difokuskan pada mekanisme psikologis konsumsi berkelanjutan di tingkat individu. Penelitian di masa mendatang dapat mengeksplorasi bagaimana kendala eksternal, seperti kebijakan kelembagaan, kondisi ekonomi, dan norma sosial, berinteraksi dengan motivasi yang ditentukan sendiri untuk membentuk perilaku konsumsi berkelanjutan. Pendekatan terpadu ini akan membantu memperluas pembahasan tentang upaya struktural untuk memperkuat praktik berkelanjutan di tingkat masyarakat.
